以退为进，Zara在中国市场关闭过半门店后销售额不减反增

格隆汇4月9日｜据每经，近日，西班牙品牌Zara确认该品牌近期已在惠州、东莞、上海等多座城市关闭店铺，翻看Zara母公司Inditex历年财报后发现，Zara在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰。彼时内地市场的门店就多达183家，而如今只剩下87家。Zara不仅在中国关店，其全球门店数在过去一年也净减少了74家。奢侈品专家周婷称，自2019年以来，Inditex连续数年在全球范围内收缩门店数量。与此同时，Zara推行“开大店”策略，对已有门店进行升级改造。2023年Zara线下门店的总面积增加了4.5%，门店销售额增长7.9%。一边关店，一边盈利，Zara的这一策略也被视作“以退为进”。

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