1、产品生命周期是从新产品的构想一直到产品消失的整个过程。
2、大多数的产品生命周期呈S 型，它可以分为四个主要阶段: 导入期;成长期; 成熟期; 衰退期。
3、产品生命周期泛指出现在市场上的产品新类型，而不仅指某个单独的品牌。
4、产品生命周期曲线的特点：在产品开发期间该产品销售额为零，公司投资不断增加；在引进期，销售缓慢，初期通常利润偏低或为负数；在成长期销售快速增长，利润也显著增加；在成熟期利润在达到顶点后逐渐走下坡路；在衰退期间产品销售量显著衰退，利润也大幅度滑落。
5、适用范围：该曲线适用于一般产品的生命周期的描述；不适用于风格型、时尚型、热潮型和扇贝型产品的生命周期的描述。